在竞争激烈的餐饮市场中，品牌如何跳出同质化陷阱、真正走进消费者心里？本土餐饮品牌“一道田鸡”以一款自创卡通IP“阿道”给出了令人眼前一亮的答案。这只大眼睛、园脸庞、表情专注的蛙蛙，不仅成为了品牌的超级符号，更通过表情包、周边产品等创意衍生，成功引爆社交传播，成为大众喜爱的餐饮品牌之一。
从菜品到IP：一只蛙的“人格化”诞生记
“一道田鸡”以蛙类食材为主打，但品牌团队意识到，要想长久留住顾客，除了口味，也需情感联结。2020年，品牌正式推出卡通形象“阿道”——一只热爱美食、专注品质的青蛙，其名字源自品牌名“一道”的谐音。
“阿道不是简单的卡通形象，也是代表我们做餐饮的初心：匠心、专注、一丝不苟。”“一道田鸡”运营负责人表示。“我们通过短视频、表情包等形式持续讲述‘阿道’的故事，让它真正‘活’起来。”
表情包破圈：低成本、高流量的社交传播利器
2021年初，团队基于“阿道”形象开发了一套微信表情包——“阿道的日常”。上线以来快速在微信群朋友圈中传播。其中“比心”、“馋了”、“准备中”、“忙碌中”“配送中”、等场景化表情迅速在年轻群体中流传，成为消费者与商家互动的“纽带”，同时也反向带动线上线下客流的增长。
“用‘阿道’表情包聊天，感觉吃饭都更有趣了！”一位消费者在社交媒体分享道。
吨吨杯爆红：实用周边促成消费闭环
品牌同步推出“阿道”主题周边——大容量“吨吨杯”，消费者可通过积分兑换或购买获得，也可以在促销活动日到店消费领取。这款水杯不仅设计可爱，“好运、发财”的寓意也深受年轻人的喜爱。上线几个月累计售出超1万只，许多用户自发晒出“带阿道杯子打卡办公室”的照片，二次传播效应显著。
IP营销的创新启示：温度感+实用性+社交感
“一道田鸡”的IP营销并非简单贴标，而是通过内容赋能、周边开发与用户互动，构建了一个完整的小宇宙。其创新性体现在：
人格化运营：让IP拥有性格和故事，而不仅是图案；
轻量衍生：选择表情包、水杯等低成本、高频率使用物，强化曝光；
情感绑定：通过积极、健康、乐观的价值主张，与消费者建立共鸣。
“阿道”的成功让我们看到，餐饮品牌不仅是“吃饭的地方”，也可以成为内容生产者、情感联结者甚至潮流发起者。，这场关于一只蛙的破圈之旅，才刚刚开始。